L exigence éditoriale au service d un sujet sensible

Le référencement change de repères tous les deux ou trois ans, au gré des mises à jour de Google. Peu de consultants tiennent assez longtemps dans le métier pour traverser plusieurs de ces cycles sans changer de cap.

Julien Jimenez, consultant SEO basé à Lyon, en fait partie. Actif dans le web depuis la fin des années 2000, il dit n'avoir « connu qu'une seule activité, le web ». Son parcours, présenté sur le site Julien Jimenez, permet de reconstituer plusieurs notions qui structurent encore le métier aujourd'hui : l'audit technique, le netlinking, l'indexation et Google Discover.

Des premiers positionnements à l'agence, la mécanique technique du référencement

Un audit SEO consiste à passer un site au crible avant d'agir dessus : structure des pages, temps de chargement, balisage, contenu, liens entrants. C'est un diagnostic, pas une recette toute faite. Jimenez en a fait un point de départ systématique : sa méthode affichée tient en trois temps, audit et stratégie d'abord, mise en œuvre ensuite, croissance mesurée enfin. Dès 2007, cette approche lui permet de positionner des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google, avant qu'il ne se déclare consultant indépendant en 2009.

L'indexation, la partie invisible du travail

Un site bien construit ne sert à rien si Google ne l'indexe pas correctement, c'est-à-dire s'il ne l'ajoute pas à son index de pages consultables en recherche. Vitesse de chargement et balisage propre en sont les leviers classiques, l'une des spécialités affichées par Jimenez aux côtés de l'audit complet dit « 360 » et de la stratégie de contenu. Cette rigueur technique a nourri la croissance de Korleon'Biz, l'agence qu'il fonde au début des années 2010 : premier salarié en 2013, une dizaine en 2016, une équipe en grande partie à distance réunie lors de séminaires réguliers, avec des références comme CuisineAZ et 1001Pharmacies.

Recruter reste pourtant un point de tension du métier. Dans une interview accordée à e-works.fr, Jimenez résume la difficulté : « En tant qu'agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi. » Sa réponse passe par la formation interne et le partage de savoir, avec l'embauche de juniors motivés et un process de recrutement qui peut se boucler en moins de 24 heures entre le premier échange et la décision.

Netlinking et Google Discover, deux spécialités à des vitesses différentes

Le netlinking, du conseil à la plateforme

Le netlinking désigne l'acquisition de liens externes pointant vers un site, un des signaux que Google utilise pour évaluer sa notoriété. C'est la signature de Jimenez : en 2018, il lance NextLevel.link, une plateforme dédiée à cette pratique. Elle revendique aujourd'hui plus de 20 000 sites utilisateurs et environ 2 millions de liens orchestrés, des chiffres portés par la plateforme elle-même et qui restent donc à prendre comme un ordre de grandeur plutôt qu'une mesure indépendante.

Discover, un canal qui échappe aux requêtes

Google Discover fonctionne différemment d'une recherche classique. Ce flux de recommandations, propulsé sur mobile, pousse du contenu à l'utilisateur sans qu'il tape le moindre mot-clé, en s'appuyant sur son historique de navigation. Le trafic qui en découle peut représenter une part significative de l'audience d'un site, mais il reste volatil, sujet à des baisses brutales sans avertissement préalable. Jimenez compte parmi les rares spécialistes français du sujet, aux côtés du netlinking et de l'audit technique.

Quelques repères jalonnent ce parcours :

fin des années 2000 : premiers positionnements en top 3 sur des requêtes concurrentielles
2009 : passage en consultant SEO indépendant
2013 : premier salarié de Korleon'Biz
2016 : une dizaine de salariés
2018 : lancement de NextLevel.link

Sous le pseudonyme Korleon, hérité de son blog korleon.fr et de ses comptes Twitter @korleon38 puis @KorleonKBiz, Jimenez a aussi été invité du podcast SEO de Laurent Bourrelly, consultant actif depuis 2004. Il intervient dans les événements SEO francophones : conférence « La ténacité au service de la passion » à Webisland, à la Warehouse de Nantes, le 7 avril 2023 ; session SEO By Night à Orléans un 13 avril, aux côtés de Romain Miikula pour les questions du public. Il propose aussi des formations SEO et compte 14 recommandations LinkedIn d'experts du secteur, un chiffre modeste mais cohérent avec un réseau construit autour de la pratique plutôt que de l'autopromotion.

Pour aller plus loin, consultez Julien Jimenez.